Se refiere al papel que pueden desempeñar los periodistas más que simples trasmisores de información. Lo que se pretende es promover, estimular y apoyar los esfuerzos de los Estados Miembros para lograr su desarrollo agrícola y el bienestar rural. Destaca el papel de los periodistas en la nueva agricultura, a la generación de flujos permanentes de información, al premio interamericano de prensa y a la participación del IICA en la prensa. (MIBA)